娛樂城推薦2022-志同道合的你,怎能錯過廣汽Acura不凡品鑒之旅?-刮刮樂期望值

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],在年輕化浪潮席卷汽車市場的當下,如何才能打動年輕消費者?我想,除了產品有與眾不同的亮點外,讓消費者從感官品質的要求到對內在情感的需求都得到滿足,才是在買家效應愈發凸顯時的制勝之道。不過,這恰恰是眾多包括豪華品牌在內的車企最難攻克的問題,因為新生代群體更注重品牌態度及品牌個性與自己的契合度。為此,越來越多豪華品牌開始朝著年輕人喜愛的方向進發,只為了能和年輕消費者創造一個共同的話題。 但人生就像馬拉松一樣,勝出的永遠不是起步最早的那個,而是持續發力的那個,而汽車品牌與用戶的聯系同樣如此。作為一個源于本田、誕生于北美的運動豪華品牌,廣汽Acura不僅有著自己獨到的信仰與堅守,更是深入洞察中國消費者的需求,注重與用戶之間的情感溝通,通過多維度的創新營銷方式,將獨特的品牌魅力傳遞給消費者。 在廣汽Acura最近推出的首部品牌微電影《不一樣的父親》上,我們看到了它給出了不一樣的思路。微電影用一個與品牌理念契合的溫情故事告訴大家,“掌控自己的人生,而不被他人左右;堅信自我的信仰,而不向世俗妥協;充實人生的閱歷,而不屑表面浮夸;敢于走別人沒有走過的路,去收獲別樣的風景。” 同時,廣汽Acura面向全國11個城市開啟用戶觀影體驗活動,邀約了廣汽Acura車主家人及媒體朋友參加,通過專屬定制的親子檔沉浸式觀影體驗,真切感受品牌所傳遞的內涵。而這只是廣汽Acura近年與中國年輕一代都市精英人群聯系在一起的方式之一。 為什么消費者對汽車品牌有豪華和普通之分,這是因為前者有著深厚的品牌歷史、有著眾多影響汽車發展的創新技術以及有足夠高端的用戶群體為它口碑作支撐。而作為第一個日系豪華車品牌,Acura創立已有30多年歷史,在北美市場的表現毫不遜色于BBA品牌,全球累計銷量超過320萬輛。 從誕生之初,就用其他豪華品牌們難以企及的高品質和卓越技術征服消費者,這種追求完美的造車理念,并沒有因為國產化以及在當下銷量為主的時代中有所懈怠,而是一直堅持至今。無論是1989年推出的全鋁制造的日本第一輛超級跑車NSX,還是今年相繼上市的NEW CDX A-Spec、RDX A-Spec運動款車型;抑或是SH-AWD®超級四驅系統、Acura/ELS Studio®錄音室監聽級3D環繞式高音質音響系統、Acura Watch™前瞻未來智能安全系統等科技配置,在每一個時期、每一個維度,

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它都有著獨樹一幟的一面,從同質化市場中脫穎而出。 在汽車已成為身份象征的當下,包括筆者在內,大家選擇一款車型時,更多是出于品牌理念乃至車型展現出來的“性格”與自己相符。而擁有品質不凡、性能不凡以及技術不凡的特質的廣汽Acura,其不追隨大流、更多地展現自我的“特立獨行”,正是每一名用戶選擇它的原因。可以說,追求豪華不流于表面的他們都能自信地說出廣汽Acura的品牌世界觀——I’m Different.異行者。同時,廣汽Acura在這幾年持續深耕中國市場后,通過多維度的營銷創新方式,也與不少消費者的聯系和溝通變得更密切。那廣汽Acura除了上述推出的首部品牌微電影外,還有什么創新方式與消費者聯系呢? 眾多品牌都知道在存量汽車市場下,以往的產品思維已經不適用;拼用戶、拼服務、拼情感才是布局未來的方向。廣汽Acura首部品牌微電影成功與廣大消費者建立起情感共鳴;但這只是廣汽Acura在近幾年時間里做的“體驗式營銷”和“跨界營銷”的冰山一角。如果說邀約廣汽Acura車主家人參加《不一樣的父親》觀影是情感維度的,那么廣汽Acura繼2019年推出“周末放瘋”為主題的活動之后,今年推出#周末放瘋#第二季,讓消費者與家人朋友駕駛廣汽Acura車型一起度過愜意的周末時光則是體驗維度的。 比起生硬且帶有強迫式的廣告植入,以及只能隔著屏幕去了解車型的亮點,#周末放瘋#的直觀體驗更能讓消費者直觀清晰的理解廣汽Acura的產品力,而#觀影活動#是借助鏡頭,來傳遞“以性能論豪華”這一品牌主張。這種多維度傳達的創新形式,讓消費者有了更多從接觸它到深入了解它的機會。 從上面的敘述中可以看到,一個豪華品牌想與用戶建立深厚的關系,就必須要有一個載體,無論是成立俱樂部還是舉辦線下體驗活動,這都是有效的方式。于廣汽Acura而言,在這幾年成立“異行者CLUB”、推出“周末放瘋”以及品牌微電影《不一樣的父親》用戶觀影體驗活動后,已拉近了與消費者之間的距離,但其并沒有停下腳步,其在12月17-21日會邀請2組廣汽Acura車主家庭參加廣汽Acura 不凡品鑒之旅的體驗活動。 而這次不凡品鑒之旅與以往的體驗活動不一樣的是,既可以走進廣汽Acura工廠感受RDX的豪華造車品質,

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也可以親身體驗HondaJet定制航線,以及在號稱中國版的派克峰的天門山九十九道彎中驗證RDX的豪華性能。廣汽Acura 不凡品鑒之旅的推出是“體驗式營銷”的進一步深入,

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讓大家對Acura品牌所傳遞的“豪華”有更深度的理解和認識,同時也將“一生一次”的交易關系變成“一次一生”的粉絲關系。 對于這樣既能充分了解汽車品牌的品牌理念,又能深刻感受車輛精湛技術的體驗活動,

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相信一定是用戶更愿意關注并樂于參與其中的。未來,廣汽Acura將秉持“以性能論豪華”品牌主張,在營銷革新方面持續發力,為消費者提供越來越多的極致豪華性能座駕的同時,打造極具魅力的獨特品牌體驗,把“I’m Different.異行者”的品牌世界觀傳遞給更多志同道合的消費者。 (圖片來源網絡,侵刪),意甲拉齊奧
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